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[藝論·研究] 自媒體IP成功的本質(zhì):一個(gè)觀點(diǎn)講十年

2 已有 109 次閱讀   2025-05-28 14:52
自媒體IP成功的本質(zhì):一個(gè)觀點(diǎn)講十年
小翁愛(ài)釣魚(yú) 2025-05-26 12:08
我們常說(shuō):“人要有觀點(diǎn)。”
但其實(shí),大多數(shù)人并沒(méi)有觀點(diǎn)。
有的是情緒,有的是模仿,有的是一閃即逝的靈感。
真正的“觀點(diǎn)”,是一種你愿意為之背書(shū)十年,能穿透你每一個(gè)選擇的內(nèi)核,是一種信仰。
我做內(nèi)容創(chuàng)作大概已經(jīng)過(guò)去半年了,從最初的1元社群起步,199的直播課,1999的訓(xùn)練營(yíng),直到9999元年度IP陪跑計(jì)劃。我發(fā)現(xiàn),我這個(gè)人最大的“能力”,不是我寫得多么優(yōu)雅,不是我洞察有多犀利,而是我能夠反復(fù)地——堅(jiān)定地——用不同方式講清楚同一個(gè)觀點(diǎn)。
那個(gè)觀點(diǎn)叫做:“表達(dá),改變命運(yùn)!
1 / 一切從“說(shuō)不出話”開(kāi)始
我并不是一個(gè)天生善于表達(dá)的人,甚至我是存在表達(dá)缺陷的人。
小學(xué)的時(shí)候,我有很嚴(yán)重的口吃。每次語(yǔ)文課需要上臺(tái)朗讀,我的心就開(kāi)始猛跳。不是因?yàn)榫o張,而是知道“出丑”是必然的。因?yàn)槲铱刂撇涣宋业纳囝^。那時(shí)候,我?guī)缀跸嘈抛约菏恰安粫?huì)說(shuō)話的那類人”。
所以,我沉默,我觀察,我在心里和自己對(duì)話一千次,一萬(wàn)次,但說(shuō)出口的,卻總是卡住了的第一個(gè)字。
初中之后,口吃慢慢消退,但社交障礙卻沒(méi)有因此消除。尤其是與權(quán)威、陌生人溝通的時(shí)候,我總是害怕說(shuō)錯(cuò),或者被誤解。
我記得第一次上臺(tái)競(jìng)選班干部,拿著紙?jiān)谥v臺(tái)上發(fā)抖,嘴里干巴巴的,腦子一片空白,我很想表現(xiàn),但我不會(huì)表達(dá)。
那個(gè)時(shí)候,我開(kāi)始寫作。日記、QQ空間、模仿寫玄幻小說(shuō)……所有文字的地方,我都開(kāi)始練習(xí)表達(dá)。
我現(xiàn)在回頭看,那些表達(dá),不是炫耀,不是輸出,而是一種與自己“重建關(guān)系”的嘗試。
2 / 真正的躍遷,從表達(dá)自己開(kāi)始
后來(lái),我考上北大。再后來(lái),我進(jìn)了騰訊、字節(jié),成為大客戶經(jīng)理。我猛然發(fā)現(xiàn),我人生中絕大部分選擇,都是為了對(duì)抗無(wú)法勇敢表達(dá)的心魔。
表面看,我的表達(dá)變得流暢,甚至專業(yè)。但我知道,那是“職場(chǎng)表達(dá)”,是為了達(dá)成目標(biāo)、推進(jìn)合作、提升績(jī)效,是功能性的表達(dá)。
但真正的躍遷,是我決定開(kāi)始表達(dá)“我自己”那一刻開(kāi)始的。
2024年1月,我裸辭,從溫水煮青蛙的大廠逃出來(lái),探索自己的自由之路。
經(jīng)歷了幾個(gè)項(xiàng)目的探索失敗之后,2024年10月開(kāi)始,,我開(kāi)啟了日更公眾號(hào)寫作。第一個(gè)月寫了30多篇,公眾號(hào)從300漲到1000粉,小紅書(shū)從0漲到2000粉,最重要的是——我說(shuō)出了自己的故事。
我講INTJ的極端和秩序,講高學(xué)歷人的表達(dá)障礙,講內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)心煉獄,講我如何靠一封銷售信賣出千元客單產(chǎn)品。
這些文章,看似在講不同的內(nèi)容,但它們都在講一個(gè)觀點(diǎn)的不同切面:你不缺認(rèn)知,你缺的是表達(dá)。表達(dá)是命運(yùn)的杠桿,是你唯一能真正掌控的自由變量。
3 / 我不怕被重復(fù),我怕你沒(méi)聽(tīng)懂
后來(lái),越來(lái)越多的人加我微信。他們的第一句話往往是:“我感覺(jué)你寫的就是我!
我明白了,表達(dá)的真正威力不在于“獨(dú)特”,而在于“共鳴”。
而要形成共鳴,你就得反復(fù)講同一件事,用不同的人話、不同的情緒、不同的結(jié)構(gòu)。
你得講:為什么表達(dá)改變了你的人生結(jié)構(gòu)?為什么你認(rèn)知夠了,但還是沒(méi)有人聽(tīng)你說(shuō)話?為什么高學(xué)歷反而成了表達(dá)的“枷鎖”?為什么你明明想自由,卻不敢發(fā)一篇朋友圈?
你得講十年,講到人們心里去,講到有一天他們說(shuō): “表達(dá)確實(shí)是我命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)!
4 / IP的本質(zhì),是一場(chǎng)宗教
后來(lái)我讀到了 Seth Godin 的話: “內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì),不是創(chuàng)造產(chǎn)品,不是創(chuàng)造服務(wù),而是創(chuàng)造一種信仰!
Dan Koe 也說(shuō)過(guò): “我的品牌不是‘在線商業(yè)’或‘個(gè)人成長(zhǎng)’,而是我所有興趣的互聯(lián)性!
我終于懂了。
一個(gè)真正成功的IP,是不斷重復(fù)同一個(gè)生命立場(chǎng)。它的本質(zhì),是一種宗教——而你,就是那個(gè)布道者。
你要?jiǎng)?chuàng)造的是:一個(gè)核心觀點(diǎn),一種情緒錨定,一套實(shí)踐體系,一群愿意相信你并愿意跟隨的人。
5 / 寫給每一個(gè)想做IP的人
如果你今天也站在IP起步的門口,猶豫該說(shuō)什么、怎么說(shuō)、能不能有人聽(tīng)你說(shuō)——我想送你一句話:“別急著找選題,先找找看,你到底信什么。”
找到那個(gè)你愿意講十年的觀點(diǎn)。你不是靠?jī)?nèi)容贏得注意力,而是靠敘事贏得生命共鳴。
你的IP,不是你講過(guò)多少“干貨”,而是你有沒(méi)有一直在說(shuō)“你是誰(shuí)”。
表達(dá)改變命運(yùn),不是我的slogan,是我用30年活出來(lái)的一句話。
從口吃,到寫作;從沉默,到成交;從高認(rèn)知封閉自洽,到帶領(lǐng)高認(rèn)知者表達(dá)破圈。
我做IP,不是為了賣課、漲粉、收割流量。我做IP,是因?yàn)槲医K于學(xué)會(huì)了說(shuō)話,并想把這份能力,分享給那些還沒(méi)有開(kāi)口的“我”。
6 / 最后的話
IP成功的本質(zhì),從來(lái)不是多,而是重復(fù)。反復(fù)地表達(dá)你相信的東西。反復(fù)地修煉你的表達(dá)方式。反復(fù)地讓世界看見(jiàn)你的立場(chǎng)。
有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn):你講的不是內(nèi)容,而是你自己。你賣的不是產(chǎn)品,而是你的生命本身。
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